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Beacons, auf Englisch Leuchtfeuer sind kleine Signalgeber, die im Raum platziert werden. In festen Zeitintervallen senden sie Signale. Kommt ein Empfänger, z.B. ein Smartphone in die Reichweite, interagieren die Beacons mit diesen. Sie können Push-Benachrichtigungen senden, Nutzerdaten sammeln oder speichern. Mit der steigenden Verbreitung von Empfängern, wie Smartphones und Wearables, steigt das Potenzial von Beacons für das Marketing. Sie werden die Art und Weise wie Marken Kunden erreichen und mit ihnen interagieren grundlegend verändern.

Das Augmented Reality Spiel Pokémon Go knackt alle Rekorde. Zwar wurde es noch gar nicht weltweit veröffentlich, übertrifft aber bereits jetzt WhatsApp, Instagram und Snapchat in Bezug auf die Nutzung. Entsteht gerade eine neue Plattform für Marken?

Wir haben in den letzten Tagen einige Beispiele von Marken gesammelt, die Pokémon Go als Marketinginstrument verwendet haben und diese in „Gut gemacht“ sowie „Nicht so gut ...“ geordnet.

Grossartige Werbung ist, wenn eine Marke dem Nutzer zum richtigen Zeitpunkt einen Service mit Mehrwert bietet, anstatt ihm an irgendeinem Zeitpunkt eine Anzeige zu zeigen.

Das «Ad blocking» zwingt die Werbebranche in die Selbstreflexion, während sie damit beschäftigt ist, den Trend hin zu «native» und plattform-getriebenem Content nicht zu verpassen.
Aus diesem Grund ist die «Sichtbarkeit» zu einer wichtigen Kennzahl geworden, damit die Marken nachvollziehen können, wohin Ihre Werbefranken gehen.

7 Tipps, um den vernetzten Kunden just in dem Moment zu erreich, in dem er am empfänglichsten ist: